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IP之火延燒出版市場

時間:2016-04-19 18:19來源://www.cmsso.icu 作者:吉林吉鋼鋼鐵集團有限 點擊:
IP淘金時代已經來臨,在互聯網企業大舉搶購IP資源時,傳統書商正試圖擺脫被邊緣化的境地加入其中。
 
上個月,北京凱特世紀傳媒有限公司和杭州新鼎明影視投資管理股份有限公司簽署戰略合作協議,雙方將依托各自優勢,將用10億元資金共同在影視行業及周邊領域進行合作及發展,打造IP影視的全新孵化制作平臺。
 
凱特世紀是去年年底才成立的專門進行IP運營的企業,其前身是5年前成立的成都萬有圖書公司,主要做傳統出版業務。現在的凱特世紀主要做IP運營、圖書出版、作家經紀、數字出版、影視項目運作和游戲策劃等。目前擁有網絡排名前十的作品8部,IP儲備過100部。
 
目前凱特世紀正在加緊布局整個IP運營的鏈條,對IP進行進一步的增值和傳播,整合各方資源,預期是想通過IP內容的項目開發五年內在文化產業市場拿下100億以上的IP衍生價值份額。
 
凱特世紀還只是出版界掘金IP其中一個例子,隨著IP淘金潮從影視、游戲領域延燒到圖書出版界,越來越多的出版機構轉向IP運營。
 
淘金潮攪動出版市場
 
在互聯網的沖擊下,傳統出版行業不可避免地受到影響。而且在IP淘金大潮中,火爆的還是在影視、游戲領域,主角還是互聯網科技公司,擁有作者和版權資源的出版機構卻被邊緣化了。
 
“出版社受制于人才、體制等因素影響,轉型困難緩慢。”凱特世紀總經理曹競仁向《第一財經日報》表示。不過,這種行業變遷卻給了年輕人以機會,也讓民營出版機構敏銳嗅到了商機。
 
應該說成立凱特世紀是曹競仁創業的第三次轉型。他在2011年成立了萬有圖書公司,主要做人文社科類圖書;2013年,公司業務轉向小說類圖書,同時也從圖書出版向作家經紀、版權代理轉型。2015年是IP元年,利用已有的作家和作品資源,曹競仁也切入進來。
 
目前,凱特世紀旗下有萬有圖書、光秒影視、云獅動漫三家子公司。曹競仁說,故事不是一個IP產品,出版了才是一個產品??氐鬧饕撾袷前壓適倫齔蒊P產品,萬有圖書繼續從事圖書出版、光秒影視主要從事影視策劃、網絡劇出品、制作和劇本創作。
 
凱特世紀提供的資料稱,其現在擁有各網絡排名前十的作品10部以上,IP儲備總數量過百部,擁有一線知名作家10多名,旗下作者超過30人,年售出IP版權項目超過60項,現階段IP衍生價值共計43億元以上。
 
與曹競仁和凱特世紀一樣,魏緯和成都鐵皮人科技公司也是一群年輕人創業,正在從圖書出版走向IP運營。
 
鐵皮人CEO魏緯向《第一財經日報》介紹,2008年開始,鐵皮人創作出版了《小雞叫叫Ⅰ》系列繪本,講述一只小雞有趣的成長故事。隨后,通過圖書授權韓國、泰國、馬來西亞等地,把故事主角樹立起來了。
 
2011年,鐵皮人又進入互聯網,在APP STORE上線《小雞叫叫Ⅰ》動畫書,形成數百萬次下載量;后來先是和廠商合作小雞叫叫故事機,后來又自主開發智能硬件產品神奇叫叫。魏緯說,從2014年開始,公司逐漸以IP形象為引導,其原創繪本的主角小雞叫叫這一卡通形象進行IP運營。
 
出版IP是否過火
 
魏緯希望小雞叫叫未來能像迪斯尼一樣的超級IP。2012年,鐵皮人獲得聯想之星、清科創投100萬美元的天使投資,2014年10月,獲得毅達資本3000萬元的A輪融資。而凱特世紀目前也正在和多家投資機構商討融資事宜。
 
在IP淘金潮背景下,圖書出版機構又成為一個風口。比如,近日果麥文化傳媒完成B輪融資8500萬元,估值10億元。果麥有三條戰略級產品線:出版、電影、互聯網,擁有的韓寒、易中天、李繼宏、馮唐等明星作者。
 
出版機構大力吸金的同時,他們也紛紛把觸角伸向現在正是火熱的影視領域。
 
根據前述凱特世紀和杭州新鼎明影視的戰略合作協議,雙方將成立一家專門生產、制作IP原著小說的影視劇公司,由北京凱特世紀傳媒提供影視IP內容,杭州新鼎明提供影視制作和發行。
 
目前,凱特世紀已經簽約10多部影視合作項目,現在每個IP授權從2014年的幾十萬上漲到300-500萬元。并且自己也根據選擇參與投資。其中和樂視影業合作的《28歲未成年》已經在上個月殺青。這部網絡劇由張末執導,張藝謀監制,倪妮、霍建華、馬蘇、王大陸等主演。
 
實際上,出版機構涉入影視已經成為熱門話題。公開資料顯示,四川新華文軒出版傳媒有限公司旗下北京華影文軒公司參與制作的電視劇《歷史轉折中的鄧小平》,首日收視率高達2.88,創主旋律題材電視劇收視新高;由江蘇鳳凰出版集團旗下影視公司參與制作的《左耳》,票房收益突破4億元。
 
對于這一現象,業界的一些觀點是,出版機構擁有大量的圖書產品,可以通過此舉開發圖書產品的IP價值;而另外一方面,影視行業的投入大、風險高,相比財大氣粗的互聯網企業,出版機構顯得實力和能力都有限。
 
曹競仁表示,要想成功需要幾個保障因素:一個好的故事,一個好的IP,還有好的導演、主創和發行。曹競仁說,我們會通過紙質的和電子平臺,讓作品發酵,培育粉絲,再啟動版權推廣,IP必須具有粉絲。
 
對于傳統出版轉型IP公司,凱特世紀副總裁宋丹丹認為,“最大的挑戰源自IP作品本身內容價值的不確定性。這種不確定性是指內容本身的價值是否能體現出來,是否挑選出了真正有價值的作品并通過最好的傳播途徑被大眾看到。”
 
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